意大利华人企业悄然转型　向高档品牌发展成趋势

　　意大利著名电视主持人被华企聘为品牌代言人

　　意大利名模展示华企品牌

　　坐落在意大利中部托斯卡纳大区普拉托市和恩波里市，一个是著名的欧洲纺织品集散地；一个是皮具生产基地。根据当地工商管理部门2007年底的统计，在普拉托工业区近8000家纺织品企业中，有50%为华人企业；在恩波里地区有2000多家华人企业从事皮衣、皮鞋和皮具生产加工。华人企业投资回报率为5.4%，是地区平均水平两倍。

　　普拉托市和恩波里两地的华人企业，以往生产的服装、皮具虽然品种繁多，但由于加工手段、工人技术水平以及原辅材料的供应等原因，基本上以生产中低档产品为主。随着华人企业的不端发展壮大，生产能力的增强，华人企业已经逐步放弃了生产质量差的低档产品，开始追逐质量好、款式新和利润高的中高档产品。目前，以华企为主的服装、皮具制造业正在悄然转型，品牌研发与加工制造相结合已成为部分华人企业推崇的转型之路。

　　在意大利服装和皮具生产行业，华人企业最初扮演的脚色大多为来料加工型，设计、原料供应、市场销售掌控在意大利人手中。两年前，卓有远见的华人企业主，开始意识到了品牌和高档产品的价值，便着手专注于品牌的开发和并购，孕育着属于华人自己的意大利知名品牌。

　　普拉托华侨华人联谊会第一副会长郑贤杰介绍说，经过多年的创业，在普拉托两大工业区的华人企业，大部分企业基本都具备了研发设计能力，数百名意大利专业设计师在为华企提供服务。华人企业有的直接并购了意大利知名品牌，有的自己创出了品牌。

　　郑贤杰表示，现在华企聘请欧洲知名模特和演艺人士作为企业代言人，已经不在是什么新鲜事了。华人企业学会了利用“意大利制造”的优势，并引进了世界先进的销售理念，形成了自己在欧洲的销售网络，可以根据市场的流行款式，自主研发设计、生产和销售。

　　在谈到恩波里皮具加工时，意大利西部六省一市联谊会会长林大钮说，恩波里皮具制造具有悠久的历史，华企在恩波里发展皮具制造业有很好的社会基础。顺应趋势，华企再经过漫长的发展阶段，逐渐具备了均衡生产和销售的能力。在恩波里的华人企业中，有60%的华人拥有自己的品牌。向品牌高档商品发展已成为一种趋势，有望成为意大利华人企业未来发展的最佳模式。